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传统的30秒广告片更长的广告格式正在飞速发展

总部位于南加州的研究公司DRMetrix的一项新研究显示,比传统的30秒广告片更长的广告格式正在飞速发展。

研究发现,具体来说,2018年播出的45秒视频点增长了惊人的583%,而180秒视频点增长了高达487%,而75秒视频点增长了185%。

DRMetrix的研究还发现,去年全国广告支出中有超过123亿美元用于电视广告,这些广告要求消费者采取行动,例如访问网站或访问应用商店。该研究报告指出,增长的最大推动力是基于网络和移动的广告系列,在2015年至2018年期间,它们平均每年增长26.6%。

这只是DRMetrix的新“ AdSphere 5 x 5行业研究”中浮出水面的一些令人惊讶的数据。这项研究趋势涵盖了五年(2015-2019年)和直接面向消费者(D2C或“品牌直接”)广告的五个细分领域的数据趋势。这包括传统的直接响应电视(DRTV)格式,例如短格式,五分钟和长格式/商业广告(28.5分钟)广告。该研究揭示了有关电视归属的出乎意料的数据,并揭示了2018年顶级直接广告商是谁。

为了进行分析,DRMetrix使用其AdSphere系统监视了130个国家网络。AdSphere使用最先进的自动内容识别(ACR),使DRMetrix可以在其研究中加入任何提供电话号码,网址,移动SMS代码或Apple或Google应用商店徽标的广告。

DRMetrix首席执行官约瑟夫·格雷说:“这组广告商的独特之处在于他们能够立即衡量消费者对其广告的反应。” “这反过来又使他们可以量化对不同广告格式的整体响应的差异。我们的研究表明,这些广告客户发现了直接响应广告客户数十年来所知道的-更长的广告格式更有效。”

在解释他的观点时,格雷援引了大卫·奥格维(David Ogilvy)的人,许多人认为他是现代广告之父。在1960年代的著名演讲“ 我们出售还是出售 ”中,奥美称赞直接响应广告的价值,并预测直接响应和普通广告的世界正处于碰撞过程中。

格雷说:“奥美意识到电视上较长的广告格式比短格式更有效,并且直接反应广告商在确定电视购买的哪些方面真正起作用方面具有独特的能力。” “他有句著名的话:'你知道要花一美元'。”

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