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图形警告扼杀了香烟对孩子们的吸引力

新的研究表明,卷烟广告上的图形警告标签与卷烟包装上的类似警告标签具有相同的反吸烟效果。

康奈尔大学的新研究表明,卷烟广告上的图形警告标签与卷烟包装上的类似警告标签具有相同的反吸烟效果。

研究表明,这些标签 - 包含出血,牙龈和嘴唇等图像 - 也可以抵消广告的影响,这些广告促使儿童将吸烟视为冷静,叛逆和有趣。

“这项研究表明,图形警告标签的价值不仅仅是让人们对吸烟产生更多负面感觉,”主要作者,通信副教授Jeff Niederdeppe说道,他与康奈尔大学的附属研究人员一起撰写了这篇论文。“它似乎还有一个额外的好处,即减少”社交提示“广告的影响,这些广告吸引年轻人首先想吸烟。”

该论文“使用图形警告标签来对抗卷烟广告中社会线索和品牌形象的影响”发表在健康教育研究中。

研究人员研究了图形警示标签对东北部农村和城市低收入社区451名成年吸烟者和474名中学生的影响。每位参与者被随机分配一组六个广告。有些人看到了带有社交线索的广告 - 比如一群微笑的人正在拍摄带有图形警告标签的自拍照,覆盖广告的20%。其他团体看到广告上有各种组合的纯文字警告,图形警告,当前的外科医生一般警告,品牌形象和社交线索。

研究人员使用康奈尔大学的移动媒体实验室,跟踪研究参与者的眼睛,测量他们看到的广告的哪些部分以及持续多长时间。观看广告后,参与者报告了他们感受到负面情绪的程度,包括愤怒,恐惧和悲伤。图形警告标签吸引观众注意力远离广告和警告,无论警告是图形还是文本,都超过了当前的外科医生一般警告。

图形警告标签也引起了比纯文字标签更多的负面情绪,并减少了儿童对卷烟品牌吸引人和令人兴奋的看法。

“这很重要,因为有很好的证据表明对这些警告的内脏反应是其有效性的主要驱动因素,”Niederdeppe说。“这些广告正试图创造一个积极的品牌形象,图形警告标签有助于抑​​制这一点。”

该研究还发现,参与者感受到相同程度的消极情绪,无论他们是否看到覆盖整页广告20%的图形警告标签,或50%的小幅烟盒。

“我们惊喜地发现,这两种情况之间的负面情绪水平相当,”Niederdeppe说。“这表明20%的广告覆盖率足以产生负面情绪。”

通过其烟草产品中心资助该研究的食品和药物管理局将在考虑修订当前外科医生的一般警告时进行咨询,这些警告是近40年来未发生变化的纯文字警告。

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