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Facebook表示其隐私推动可能会影响广告增长 但分析师并不相信

Facebook预计收入增长率将会减速,特别是在第四季度和2020年之后。它还在第一季度对此进行了警告。

这可能是由于GDPR等法规,Facebook本身的隐私变化以及对移动操作系统的调整。

分析师似乎并不担心这些警告。

Facebook创始人兼首席执行官马克扎克伯格于2016年3月19日在中国北京举行的中国发展论坛上与阿里巴巴集团创始人兼执行主席马云(未图示)会面。

Facebook警告说,定位广告的能力的变化将在今年晚些时候到2020年发生变化,但分析师似乎并不太担心。

Facebook的大部分收入来自广告。首席财务官Dave Wehner周三在该公司的财报电话会议上表示,他预计恒定货币收入增长率将继续减速,第四季度和2020年将出现更明显的放缓。这部分是因为“广告定位相关的阻力和不确定性“。

在分析师要求详细说明时,Wehner表示该公司指的是三个方面的逆风。第一个是监管变化,如去年欧盟的通用数据保护法规。该法规旨在赋予个人控制其数据的权力,包括要求公司披露其数据使用方式或要求其销毁数据的能力。在实施GDPR后,Wehner表示,欧洲第二季度与第一季度相比再次加速增长,但表示该地区增长速度比北美和亚太地区增长缓慢

另一个因素是关注操作系统的隐私“以及可能对测量和目标造成的影响,”Wehner说。对于苹果或谷歌的移动操作系统,更严格的隐私规则可能会成为Facebook追踪或收集用户信息的能力的挑战。

最后,他引用Facebook自己的产品变化“因为我们将隐私放在前面和中心位置。”例子包括一个工具,允许用户清除Facebook从第三方应用和网站收集的信息。本月早些时候,Facebook还宣布,用户现在可以查看有关上传其信息列表的企业的更多信息,以及使用这些列表定位广告的广告客户。

分析师似乎主要是在耸耸肩这些警告。

杰弗里斯分析师周四在一份报告中表示,尽管那些针对逆风的广告可能对业务产生“轻微影响”,但管理层“在第一季度采用相同的警示语言,而且恒定的货币收入增长率依次加速。”Wehner上个季度确实表示该公司预计,2019年下半年广告定位相关的逆风将更加明显。

MoffettNathanson在一份报告中表示,尽管Facebook警告未来几个季度由于潜在的广告定位逆风而增长放缓,“国际结果将反对这一点。”

该笔记说:“似乎没有一个很好的解释为什么这些总市场在两年内首次加速后会迅速减速。”“如果稳定暂停,或许它会来自北美,其增长率保持在或接近30%(过去一年的情况就是如此。)我们的渠道检查指向不断增长的广告客户对Stories的拥抱,这增加了对系统的大量低成本印象。“

美国银行美林分析师的一份报告称,他们对故事,短信和视频货币化以及Instagram和WhatsApp电子商务持乐观态度,帮助增加收入并抵消这些隐私逆风。他们还指出,尽管存在GDPR逆风,欧洲的广告收入和平均每用户增长收入仍然高涨。欧洲本季度的广告收入增长率为25%,“由于去年FB实施GDPR,第一季度增长率为21%,”他们中写道。

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